• [ Pobierz całość w formacie PDF ]
    4
    Grafika w biznesie. Projektowanie elementów tosamoci wizualnej
    Rozdział 5. Morfologia elementów .....................................................................69
    Relacje................................................................................................................................................69
    Ułoenie — styczno, odst8py, odległo.............................................................................69
    Symetria.......................................................................................................................................72
    Skala i proporcje.........................................................................................................................73
    Perspektywa.................................................................................................................................73
    Powtarzalno...................................................................................................................................76
    Powierzchnia i struktura.................................................................................................................77
    Rozdział 6. Kompozycja i kadrowanie ................................................................ 81
    Rozdział 7. Barwa i kolor .................................................................................85
    Znaczenie kolorów...........................................................................................................................90
    Znaczenie owietlenia w odbiorze barw........................................................................................97
    Kolory w druku ................................................................................................................................98
    Rozdział 8. Wybór nazwy i tre/ci ....................................................................101
    Nazwa............................................................................................................................................... 101
    Hasło przewodnie ..........................................................................................................................106
    Rozdział 9. Logotypy i znaki towarowe............................................................ 109
    Klasyfikacja logotypów...................................................................................................................111
    Elementy powtarzalne....................................................................................................................116
    Galeria przykładów..................................................................................................................122
    Ewolucja form logotypów.............................................................................................................129
    Nieuczciwa konkurencja............................................................................................................... 133
    Jak zastrzec znak towarowy? ......................................................................................................... 136
    Rozdział 10. Zasady projektowania logotypów .................................................. 139
    Ksi8ga Corporate Identity.............................................................................................................144
    Przykład...........................................................................................................................................150
    Wybór nazwy............................................................................................................................150
    Wybór graficznego motywu przewodniego.........................................................................150
    Wybór kolorów .........................................................................................................................151
    Wybór czcionki........................................................................................................................ 153
    Kompozycja.............................................................................................................................. 153
    Wybór i umieszczenie elementów dodatkowych ................................................................154
    Utworzenie dodatkowych wersji............................................................................................155
    Opracowanie schematu uytkowania logotypu..................................................................156
    Format plików..........................................................................................................................157
    Spis treci
    5
    Rozdział 11. Wizytówki i papier firmowy ......................................................... 159
    Format i rodzaj wizytówek............................................................................................................159
    Wizytówki elektroniczne........................................................................................................ 165
    Format i rodzaj papieru firmowego ............................................................................................167
    Projekt druków firmowych — przykład.....................................................................................170
    Projekt wizytówki.....................................................................................................................170
    Papier firmowy.........................................................................................................................172
    Koperty firmowe......................................................................................................................172
    Pozostałe artykuły biurowe..................................................................................................... 173
    Dodatek A Przydatne pojcia........................................................................... 175
    Dodatek B Wzór podania ................................................................................ 177
    Bibliografia.....................................................................................................181
    Skorowidz .................................................................................................... 183
    Rozdział 2.
    Kodowanie, postrzeganie,
    reakcja i percepcja
    Postrzeganie obiektów i ich percepcja to bardzo złoone zagadnienie. Nawet
    najlepiej przygotowana forma przekazu moe zawiera w sobie elementy, które
    wywołaj zakłócenia (szumy) w jego odbiorze i interpretacji. Jest to bardzo istotna
    przeszkoda w procesie projektowania elementów corporate identity i logotypów, gdy
    moe zniweczy plany projektantów, a forma b$dzie %le nieczytelna i %le kojarzona
    przez odbiorców.
    Odbiór obrazu — percepcja
    Percepcja to proces nadawania znacze& otrzymanym wraeniom (czyli infor-
    macjom, dostarczonym przez zmysły). Istnieje szereg czynników, które wpływaj
    na percepcj$:
    sytuacja — czynniki maj ce wpływ na powstanie pierwszego wraenia,
    zalenego od miejsca i zaistniałej sytuacji;
    atrybuty — wnioski dotycz ce wewn$trznych stanów umysłu i emocji,
    oparte na obserwowanych zachowaniach;
    oczekiwania — oczekiwania wobec innych ludzi, bie ce potrzeby
    i aktualny nastrój;
    projekcja — przenoszenie własnych odczu i systemu warto,ci;
    percepcja selektywna — odbieranie tylko tych bod%ców, które chce si$ odebra;
    stereotypy — trudne do zmiany wyobraenia, osobisty system warto,ci,
    uprzedzenia i do,wiadczenia, tworzenie skrótów społecznych, szybka
    i pobiena identyfikacja sytuacji.
    16
    Grafika w biznesie. Projektowanie elementów tosamoci wizualnej
    Sposobów na odbiór przekazu jest tyle, ilu jest odbiorców. Kady przekaz —
    nie tylko wizualny — jest odbierany subiektywnie (interpretacja), ale take su-
    biektywnie jest nadawany (kodowanie). Ponadto kada transmisja wywołuje
    sprz$enie zwrotne w postaci interakcji, która w przypadku rónych odbiorców
    i nadawców zawsze b$dzie miała indywidualny i unikalny charakter. Odbiór
    przekazu zaley od kodowania, sposobu przekazu i wyboru przeka%nika przez
    nadawc$ oraz od percepcji, interpretacji i reakcji odbiorcy (rysunek 2.1).
    Rysunek 2.1.
    Elementy procesu
    komunikacji
    Percepcja umoliwia rozpoznawanie, selekcjonowanie, a take interpretacj$ bod%-
    ców zawartych w przekazie. Postrzeganie jest procesem selektywnym — odbior-
    cy zwracaj uwag$ na czynniki istotne z punktu widzenia tylko ich potrzeb, bu-
    duj c w swojej ,wiadomo,ci własny obraz rzeczywisto,ci — image (wizerunek).
    Z powodu rónic w postrzeganiu i percepcji w ,wiadomo,ci odbiorcy tworz si$
    tzw. mapy percepcji, zawieraj ce charakterystyki postrzeganego obiektu i zwi zane
    z nim skojarzenia.
    Istnieje poj$cie percepcji podprogowej (subcepcji), która opiera si$ na koncep-
    cji istnienia progu percepcyjnego, okre,laj cego minimalne nat$enie sygnału,
    konieczne do tego, aby został on dostrzeony przez odbiorc$. Subcepcja znaj-
    duje si$ pomi$dzy fizjologicznym progiem wraliwo,ci zmysłowej a progiem
    ,wiadomego odbioru bod%ców. Podprogowe bod%ce wzrokowe trwaj zaledwie
    kilka milisekund, ale eby były zapami$tane (kumulowały si$ w pod,wiadomo,ci),
    naley je powtarza. Co, w rodzaju takiej emisji stosuje si$ zazwyczaj w przekazie
    filmowym, telewizyjnym, który posiada swoje ograniczenia. Moe wpływa jedynie
    na podstawowe potrzeby fizjologiczne (np. pragnienie), jego działanie jest krótko-
    trwałe i ulega zniekształceniu w wyniku oddziaływania indywidualnych rónic
    u odbiorców.
    [ Pobierz całość w formacie PDF ]

  • zanotowane.pl
  • doc.pisz.pl
  • pdf.pisz.pl
  • wzory-tatuazy.htw.pl